Hanken får forskningsfinansiering för att utveckla hållbar turism i Kvarkenregionen

– Naturområden som Kvarkens skärgård är svårtillgängliga och ömtåliga. Okontrollerad turismutveckling utan lokalt engagemang är inte önskvärt. Mycket av turismutvecklingen i Finland och i världen är kund- och företagsdrivet med risk för att lokalsamhället glöms bort trots att det på många destinationer är en integrerad del av turismhelheten och turistupplevelsen, säger Peter Björk, professor i marknadsföring på Hanken.

Björk, som leder forskningsprojektet, konstaterar att lokalinvånarnas röster i turismutvecklingsprojekt inte alltid fått fullt gehör då turisternas behov och förväntningar och olika marknadsföringsåtgärder satts i första rummet. 

– Lokalbefolkningen är en resurs, människor att engagera. Frågan är i vad och hur?

Projektet, som går under namnet Kvarken – be my guest, fokuserar på att undersöka lokalinvånarnas intresse för och engagemang i den lokala turismutvecklingen, synpunkter på hur destinationer kan göras mer tillgängliga utan att områdets ekologiska bärkraft överskrids.

– Vårt mål är att utveckla lösningar som stöder en samhällsdriven turismutveckling som motvikt till turist- och företagsdriven utveckling, säger Björk.  

Projektet Kvarken – be my guest, som genomförs i samarbete med Centret för livslångt lärande vid Åbo Akademi, pågår från 1 januari 2025 till 28 februari 2026. Under den tiden arrangeras workshoppar och seminarier och lokalbefolkningen intervjuas.